企业简况
北京东方诚国际钢构有限公司（以下简称“东方诚钢构” ）创建于2001年，经过几年的发展，现已成为北京地区著名的大型钢结构企业，是集设计、销售、施工、安装为一体并具备独立进出口权的多元化钢结构经营集团化公司。公司拥有资产5亿元，占地面积32万平方米，在钢结构和彩钢施工方面积累了大量经验。目前，已经承建了几千个工程项目，产品质量及售后服务在全国同行业中首屈一指。在企业的快速发展过程中，在激烈的市场竞争中，东方诚钢构深感品牌是企业的无形资产，品牌对市场、对客户有着极其重要的作用。为此，东方诚钢构聘请普实创新，为其进行品牌规划与品牌建设。
项目背景
东方诚钢构作为钢结构建筑行业最具竞争力的企业之一，在市场竞争中具有较强优势和销售业绩。随着东方诚钢构的快速发展，品牌建设与企业发展出现了不同步的状况，主要体现在公司整体形象、品牌定位、传播推广方式等方面不能很好地服务于市场需要。如何塑造并树立起企业良好的品牌形象已成为东方诚钢构的重要课题。在此背景下，东方诚钢构与普实创新建立了合作关系，拟通过品牌规划与企业文化建设，整合公司品牌资源，解决企业“实力强、品牌弱”、“工程意识强、文化意识弱”的现状。
解决思路
本次品牌规划与推广具有对内强化管理、对外强化形象宣传的双重意义，既要通过本次品牌建设来逐渐提高全员整体素质，增强员工凝聚力；又要让合作伙伴及客户感受到东方诚钢构的文化与实力，树立良好的企业知名度、美誉度，带动产品销售。
普实创新对东方诚钢构进行了深度调查，对企业品牌资源进行整合，对外部竞争对手进行分析，运用专业咨询工具，采用科学的方法，提炼出东方诚钢构核心品牌文化，建立东方诚钢构的品牌文化体系，同时分步骤、分阶段制定出品牌规划方案，包括品牌战略规划、品牌职能规划、品牌实施策划三个部分。
咨询效果
通过本次品牌规划，东方诚钢构确立了以“鼎”文化为核心的品牌文化，塑造了东方诚钢构统一、规范的企业形象，并建立起系统、规范的品牌体系，员工素质整体提升。对内鼓舞了员工士气，增强了斗志；对外在业界塑造了良好的品牌形象，顺利通过钢结构制造企业壹级资质验收。现在，东方诚钢构以制造建筑精品为己任，努力向钢结构制造特级企业冲刺。 |
