中地海外建设集团有限公司（以下简称“中地海外集团”）是由国内大型石油化工、矿业勘察、工程建设、投资基金共同投资组建的跨国集团，在十余个国家设有分支机构，控股公司三十余家。主要从事工程总承包、贸易租赁、投资运营业务。集团凭借长期扎根海外的团队优势，秉承“合作创造财富，创新谋求发展”的经营理念，为所在国的经济和社会发展以及中国资本和技术“走出去”提供优质服务。

项目背景

作为较早跨出国门的对外经贸公司，中地海外集团在海外工程承包领域创造了出色的业绩，奉献了数以百计优质工程。这些骄人业绩背后，意味着中地海外建设有限责任公司全体员工强大的凝聚力和可贵的敬业精神。中地海外集团的员工在陌生的外界环境下艰苦工作，不但生活条件差，而且还要远离自己的祖国和家人。凝聚人心，提高员工的适应性、抗压性已成为中地海外集团此刻急需解决的问题。同时，在海外作业，受到地域文化的影响较多，在企业内部同时还有当地的员工。如何既能体现中国公司的文化理念，又能够与当地区域文化相融合，使中国员工与当地员工融洽的在一起工作和生活，这是本次企业文化建设的主要难点，在此背景下，普实创新与中地海外建设集团有限责任公司达成共识，进行了深度合作。

解决思路

为使中地海外集团尼日利亚公司的企业文化建设工作更有针对性，更加客观、有效，普实创新采取了跨国作业的方式，派专项小组远赴尼日利亚联邦共和国，亲身感受国别文化差异，尊重当地风俗和宗教信仰、理解当地文化价值观念，在差异中寻找价值认同感。在项目作业过程中，我们一方面要考虑如何更好的传承中华优良传统，不断激发员工的爱国热情，另一方面，要将中地海外集团的企业文化建设与地域特色、民族特色相融合，建立适合中地海外集团发展的企业文化。并通过企业文化建设不断提升员工凝聚力及品牌声誉，提高市场份额，实现中地海外集团经营效益的最大化。

咨询效果

普实创新为中地海外集团构建了独特的跨区域企业文化，极大的鼓舞了中地海外人的斗志。展现中国优良传统文化，并将中国的优秀文化在世界范围内进行传播，树立了中国企业的国际企业形象，赢得了客户的高度认可。

（1）构建企业文化体系，实现企业文化与地域文化的完美融合；

（2）深度挖掘企业共同价值观的内涵，振奋员工工作士气；

（3）树立全新的企业形象，扩大了企业国际知名度；

4）凝聚了企业员工精神，规范内部工作秩序，保障了工程有效实施。

设计成果

公司标志使用两种颜色，即橙黄色及奔驰蓝色，其中以橙黄色为主。标志中左上半角使用蓝色代表“梦想的天空”，右下半角使用橙黄色代表辛勤工作后“收获的大地”，黄色的Ｃ字代表黄皮肤的中国人同时也是英文China及Construction的第一个字母，“天与地”在对角线处交融预示着通过我们的辛勤劳动，不断的收获，并最终能够实现心中的梦想！同时本标志也基本遵循了中国传统中“天圆地方”习惯，方框象征着地、C字象征着天，考虑到我们的企业行事风格必须是脚踏实地，故而整体形象中更能彰显我们主观努力的一面。