山东信发集团有限公司（以下简称“信发集团”）坐落在山东聊城的茌平县，在十年左右的时间里，信发集团以奇迹般的速度，由原始资产几千万发展到现在500亿的经营规模，拥有十几家大型子公司，实现了强而有力的崛起神话。信发集团以“热电联产、铝电平衡”的经营方式，在中国铝业甚至世界铝业，创造了前所未有的独特模式，形成了因一个企业的兴起而改变地区经济格局和行业格局的“信发”现象。信发集团与鲁能集团、聊城昌润投资公司、香港国资源投资公司联手打造“四百”项目，即：投资一百亿人民币、一百万吨氧化铝项目、一百万吨装机热电项目、一百万吨粉煤灰综合利用水泥项目，形成了促进地方经济发展的推动力。不久，信发集团将成为全国最大的地方热电厂、全国最大的电解铝生产基地、全国最大的碳素生产基地和全国最大的密度板及深加工基地。

项目背景

信发集团以“铝电联营 热电联产”的经营模式广纳资源，在社会各界的信任和关注中突飞猛进，以他人无人企及的速率创造一个又一个经营奇迹，使集团经营在勇于追求的过程中不断夯实，为自身品牌建设提供优越的先决条件。

信发集团的不断发展与壮大以及社会影响力的增加，企业需要通过品牌体系建设，让社会、股东、合作者、员工，形成良好的“信发”印象，以获得更多资源。为了实现形象与企业内涵、规模、实力相对应，让形象更好的融入整体经营之中的目的。集团下属的十几家子公司，由于成立的背景不同，在品牌形象建设方面未能规范，没有突出信发集团的整体实力。在此背景下，信发集团与普实创新建立了关于集团品牌规划项目的合作关系，以规范、统一的企业形象为载体，彰显鲜明的集团品牌形象，为集团未来发展铺路。

解决思路

作为社会贡献突出的信发集团，作为社会意义大于经营意义的重点企业，其自身的深厚文化和独特价值需要深入挖掘，并在此基础上进行对应、贴切的形象表现，在厂区和各工作场所不断出现，深入人心、凝聚意识，成为信发集团整体中的重要因素，并通过长期的影响,成为员工深层意识中的重要内容，让全员干得更有动力、更有激情、更加自信 ，以此成为全员的图腾。

在项目进行之前，普实创新进行了如下思考：1.怎样才能让品牌形象更充分的体现信发企业特征；2.应该怎样解读“信”“发”的深层含义；3.怎样捕捉信发的品牌意境；4.信发的品牌形象定位是什么；5.如何通过品牌形象突出信发集团的整体实力等。带着这样的思考，普实创新的专家智囊团及专项工作小组，充分考虑了山东信发集团在当地的综合影响力，需要建立与其规模、实力、产业特色相匹配的品牌形象。普实创新将深入集团内部进行深度调研，借助公司为百家企业服务的实战经验与专业能力，采用专业咨询工具，对其独有的深厚文化底蕴和价值进行深度挖掘，建立山东信发集团的品牌形象体系。潜心研读其它关联企业品牌特点，明确山东信发集团品牌定位，提炼品牌文化理念，建立品牌形象体系。

咨询效果

通过信发集团品牌形象的实施导入，规范统一了集团及成员企业的品牌形象，进一步体现出信发集团的实力及整体性，通过园区形象规划，优化了员工的办公环境，有效的展现了企业形象，使信发集团的形象得到大幅度提升，达到“内聚合力、外塑形象”的效果。