北大荒品牌不是单纯的产品名称或企业名称,而是典型的全向品牌,既包括了品牌的直接要素,又包括品牌间接要素;既包括对外的产品服务,又关联自身内部生产、管理等;既包括有形的视觉要素,又涉及文化的行为的内涵;既属于企业的行为,又关联到社会的要素。因此,在作业过程中我们必须抓住北大荒集团的几个品牌主题,这样才有利于更准确的理解和把握,通过对集团相关信息的解读及其内涵的深度挖掘,确定了以下品牌主题:
主题1,青春热血——先辈以艰苦奋斗,无私奉献的精神,用青春热血谱写的北大荒壮丽诗篇。
主题2,坦荡激情——北大荒集团品牌应渗透北大荒集团博大的胸怀、坦荡的胸襟和吸纳一切包容一切的雄心与境界。
主题3,生生不息——北大荒集团品牌代表着绿色环保,勃勃生机,健康向上,充满活力。
主题4,收获希望——北大荒集团需要在自身经营中不断进步,年年收获希望,收获成功。
主题5,严谨亲和——通过严谨、高效的企业管理,向社会展现甘于奉献的大企业集团形象。
主题6,前瞻意识——寓意着北大荒集团能够高瞻远瞩,居安思危,善于借鉴,并不断的自我提高。
主题7,盛而不骄——时刻保持旺盛的斗志,保持谦逊的风格,敢于参与到激烈的市场竞争之中。
主题8,强而不利——企业作风强劲,经营业绩优良,身负重要使命却与社会和谐共处。
|