北大荒是一个地域品牌，也是在一定历史特征下形成的文化品牌。对于北大荒集团而言，北大荒品牌已经形成了较高的知名度，然而这种知名度却是社会对地域与文化的认知，其商业价值并不明显。

为了更好的解读北大荒，让我们的工作更加深入有效，普实创新深入北大荒集团，进企业、下农场，进行了广泛而又深入的调研。调研期间，普实创新项目组走访了北大荒集团所属的近百家企业、数十个农场，包括集团的一级子公司、二级公司乃至三级企业，采集到大量的数据信息，为后期的作业提供了大量的客观信息。

普实创新认为，北大荒品牌不是孤立的，有着完善的支撑体系，需要实现从地域品牌价值、文化品牌价值向商业品牌价值的转化，并以艰苦奋斗、奉献社会、勇于开拓、顾全大局的北大荒精神为其内涵的重要支撑，同时提出了“塑造品牌形象规范、品牌文化特色鲜明、品牌传播整合有效、品牌管理科学有序的以北大荒集团品牌为统领，以各级企业品牌为支撑，以北大荒、完达山、九三等重点产品品牌为支柱的百花齐放的卓越品牌体系”的整体品牌规划思路。