新川面馆是聚德华天旗下的知名品牌之一，主要以传统的北方面食为主，为了能够快速发展，新川面馆希望通过连锁经营的方式塑造自己的特色，服务大众，从而打造新川面馆的强势品牌。

设计思路

标志以民间剪纸手法与传统印章形式相结合，清晰的传达出新川面馆传承川、京、两地饮食文化精髓，诚信待客，和善可亲的形象特点，同时印证了新川面馆以独特的口味，给顾客心中留下的美好记忆。标志色彩采用传统的红色，更加贴近老北京的文化特色。“始于1956年”作为标志元素不可分割的一部分，点明了新川面馆创立的年代与独特的历史经历。