中国旭阳煤化工集团有限公司 形象设计 品牌规划、设计

中国旭阳煤化工集团有限公司(以下简称“旭阳集团”)成立于1995年,经过十四年的发展,业已成为集煤炭、焦炭、化工、国内国际综合贸易四大业务板块于一体的大型煤焦化工企业集团,是中国最大的煤化工产品生产商和供应商之一。

集团总部设在北京,拥有邢台、定州、唐山三大煤化工基地。旗下拥有邢台旭阳焦化有限公司、河北旭阳焦化有限公司、邢台旭阳煤化工有限公司、定州天鹭新能源有限公司、唐山旭阳化工有限公司、北京旭阳宏业化工有限公司、河北中煤旭阳焦化有限公司、河北金牛旭阳化工有限公司。公司注重技术创新,其中捣固炼焦等多项技术创新和技术专利,已被列入《国家重点支持和鼓励的产业目录》。并开始申报二氧化碳补碳提高甲醇产率和多品种沥青两项专利。旭阳集团锐意进取,不断创新,努力开拓,通过一系列技术创新引领集团走向科技型企业的发展道路。

项目背景

旭阳集团是中国最大的煤化工产品生产商和供应商之一。新世纪初,中国经济高速增长、冶金形势持续走好,为旭阳集团带来前所未有的发展机遇。为适应集团战略发展规划,打造集团强势品牌优势,旭阳集团与普实创新进行合作,从专业角度提升旭阳集团的品牌知名度和社会影响力,让更多的客户认同旭阳集团,感知到旭阳集团的品牌优势。

解决思路

此次项目作业将围绕旭阳集团现有的产业,重新认识自身及变化的市场,对旭阳集团的产业现状、市场现状与发展方向进行评估,包括市场差异,顾客差异,价格、品质、品牌等要素的组合定位,发展趋势及环境变化对旭阳集团的影响,明确旭阳集团被如何认知、旭阳集团为什么被如此认知、旭阳集团还可以如何被认知、旭阳集团可以提供的客户价值是什么、旭阳集团给客户的承诺是什么等问题,进行品牌规划。同时评估竞争对手的优势、劣势、能力、资源和竞争策略,了解竞争对手的行业和市场及其媒体投放策略,立足于市场竞争和自身核心能力,明确旭阳集团市场竞争地位确立旭阳集团的媒体投放策略,制订旭阳集团的品牌推广方案。

咨询效果

通过调研与分析,普实创新在详细总结的基础上,结合企业实际情况,为企业提供了科学、合理的解决方案,并竭力配合方案的实施工作。
( 1 )明确了旭阳集团品牌的战略定位和发展目标;
( 2 )提炼旭阳集团品牌文化内涵,建立品牌架构体系;
( 3 )树立了旭阳集团新的品牌形象体系;
( 4 )扩大了旭阳集团的品牌影响力,推动了企业的业务发展。

设计成果

标识称为“旭阳中国印”标志,这是旭阳在品牌规划和品牌建设方面的重要之举,不仅是设计一个新的商标,或是一次企业形象宣传的推广,而是为旭阳建设具有国际竞争力的大企业集团的战略目标所吹响的进军号角,宣示了一项旭阳为客户、投资者和社会努力创造价值的新承诺。旭阳完成了自己的标准的视觉形象识别系统,并严格依据VI手册进行形象管理。

标识释义

旭阳,东方文化底蕴与国际化气质的有机结合。图形部分借鉴中国篆刻的表现手法,体现旭阳深层的东方文化底蕴,传达出旭阳“创造财富,完美人生”的自信和追求。 “RISUN”(RISING SUN英文升起的太阳组合创造),以寓意无限生机与活力的英文解读和简洁规范的表现手法体现旭阳立足国内,以国际化高标准不断完善,形成势不可挡、不断上升的企业发展力量。两种手法(中国传统表现手法和国际化简洁大气的表现手法)的并列应用,表现旭阳继承、吸收、借鉴、创造的能力,传达出旭阳集合精华,勇做行业标杆企业的决心。 旭阳品牌独特的表现形式,彰显出旭阳对社会提供高品质服务的决心;以及旭阳诚信经营的社会承诺,表达旭阳勇立潮头,独领风骚的勇气。品牌的红色应用体现旭日晨辉、熔炉烈火,赋予全体旭阳人“创造财富,完美人生”的无限激情。

 
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